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玛莎拉蒂销量收好骤减不容笑不悦目 CEO欲重整品牌

作者: admin 时间: 2018-12-03 00:20 点击: 136次

  麦明凯在10月30日第三季度财报电话会议上外示,将玛莎拉蒂与阿尔法•罗密欧品牌捆绑在一首是一个舛讹决定。最先,该决定缩短了公司对玛莎拉蒂品牌的关注。其次,做出该决定后,公司对待玛莎拉蒂品牌就如对待大多市场品牌相通,这是不该该的。

  【环球网综相符报道】据美国《汽车消息》消息,近年来菲亚特克莱斯勒(FCA)旗下的豪华品牌玛莎拉蒂收好及销量均急剧降落。新任CEO麦明凯(Mike Manley)认为片面因为是错把该品牌当大多市场品牌来管理,并决定对该品牌进走重整。

  今年第三季度玛莎拉蒂的收好降落87%至1500万欧元(约人民币1.19亿元),其全球销量降落19%至8,800辆,而收好率从往年同期的13.8%降落至2.4%。该品牌的现在的是今年收好率达到14%,2022年达到15%。

  FCA上个月任命Harald Wester为集团首席技术官。Wester曾在2008年至2016年期间领导玛莎拉蒂品牌。麦明凯外示,Wester对糟蹋品市场有深切的理解,并对玛莎拉蒂品牌有深切的理解。Wester的主要举措就是从法拉利挖来一位高管,即在超级豪华汽车出售和营销方面极具经验的Jean-Philippe Leloup。Wester在消息发布会上外示,Jean-Philippe Leloup此前是法拉利在中欧和东欧的营业运营主管,添入玛莎拉蒂之后将负责新的营业板块,即玛莎拉蒂商业(Maserati Commercial)。

  按照FCA前CEO塞尔吉奥•马尔乔内(Sergio Marchionne)的2014-18年玛莎拉蒂商业计划,2018年该品牌全年销量将达到7.5万辆。6月1日,该现在的下调至5万辆。因为今年前九个月该品牌销量降落26%至2.64万辆,下调后的现在的也能够大幅超显实际销量。若要实现该现在的,玛莎拉蒂必须在第四季度出售2.4万辆汽车,比2016年第四季度的18,237辆增补三分之一。

  Bernstein分析师Max Warburton在给投资者的通知中外示,现在玛莎拉蒂的情况很糟,其第三季度的收好率为2.4%,而第二季度更矮。玛莎拉蒂各方面营业都必要重新定位。JATO Dynamics市场钻研人员Felipe Munoz外示,玛莎拉蒂的主要题目是匮乏新产品及按期的产品发布。他外示,玛莎拉蒂首款SUV Levante现已有两年历史,并仍在大型高端SUV周围竞争。这是唯一异国添长的SUV周围。Munoz外示,保时捷卡宴、宝马X5和奔驰GLE等竞争对手都已不息推出新车型,这更使玛莎拉蒂Levante销量阴郁无光。他认为,玛莎拉蒂赞助Polo行动等高端活动有助于强化其高端品牌定位。

  按照FCA的2014-2018计划,玛莎拉蒂答增补3款车型:Alfieri双门轿跑车和敞篷车以及第6款专科车型,前两者用以取代GranTurismo和GranCabrio。但实际上这3款车型都异国发布。 FCA最新的2018-22计划包括推出2款Alfieri汽车及一款中型SUV,并挑供系列产品的电动车型。但FCA并异国给出详细的发布日期。若异国推出新产品,玛莎拉蒂将不息倚赖Levante和Ghibli以及总裁轿车。现在这3款车的需求都在缩短。

  麦明凯通知分析师,玛莎拉蒂将在第四季度采取进一步辇儿动。该品牌起码必要两个季度才能解决一些渠道题目。他外示憧憬Wester和他的团队在2019年下半年最先取得伟大挺进。针对分析师对玛莎拉蒂2022年15%收好率现在的的质疑,麦明凯对此外示,从现在望来,有理由自夸玛莎拉蒂能实现该现在的。

  (演习编译:李煜敏 审稿:刘洋) 责编:黄兴 分享:

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